SEO হলো নিজের ওয়েবসাইটকে এমনভাবে তৈরি ও সাজানো, যাতে মানুষ Google-এ খুঁজলে সেটি সহজে দেখতে পায়। SEO-এর পুরো নাম Search Engine Optimization। বাংলায় এর অর্থ হলো সার্চ ইঞ্জিন বা তথ্য খোঁজার ব্যবস্থার জন্য ওয়েবসাইটকে উন্নত করা।
সহজভাবে বললে, আপনার দোকান যেমন মানুষকে খুঁজে পেতে হয়, তেমনি ইন্টারনেটে আপনার ওয়েবসাইটও খুঁজে পাওয়ার ব্যবস্থা করতে হয়। SEO সেই কাজেই সাহায্য করে।
SEO কী এবং কেন দরকার?
ধরুন, আপনার একটি অনলাইন কাপড়ের দোকান আছে। আপনি মেয়েদের থ্রি-পিস, শাড়ি ও পাঞ্জাবি বিক্রি করেন।
একজন ক্রেতা Google-এ লিখলেন, ‘অনলাইনে ভালো সুতি শাড়ি কোথায় পাব?’
আপনার ওয়েবসাইটে যদি সুতি শাড়ি সম্পর্কে ভালো তথ্য থাকে, তাহলে Google সেটি প্রাসঙ্গিক মনে করে খোঁজার ফলাফলে দেখাতে পারে।
এখানে SEO আপনাকে সাহায্য করে।
এর কিছু সুবিধা হলো:
- মানুষ Google থেকে আপনার ব্যবসা খুঁজে পেতে পারে।
- নতুন ক্রেতা আপনার পণ্য বা সেবা সম্পর্কে জানতে পারে।
- বিজ্ঞাপন ছাড়াও ওয়েবসাইটে দর্শক আসতে পারে।
- ভালো তথ্য দিয়ে ক্রেতার বিশ্বাস অর্জন করা যায়।
- দীর্ঘ সময় ধরে নতুন মানুষের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ তৈরি হয়।
তবে SEO করলেই বিক্রি বাড়বে, এমন নিশ্চয়তা নেই। পণ্যের মান, দাম, সেবা এবং ক্রেতার অভিজ্ঞতাও গুরুত্বপূর্ণ।
স্থানীয় ব্যবসার সঠিক তথ্য Google-এ থাকলে ক্রেতারা সহজে খুঁজে পান
Google কীভাবে আমার ওয়েবসাইট খুঁজে পায়?
Google একটি সার্চ ইঞ্জিন। অর্থাৎ, মানুষ ইন্টারনেটে কোনো তথ্য খুঁজলে এটি বিভিন্ন ওয়েবসাইট থেকে প্রাসঙ্গিক ফলাফল দেখানোর চেষ্টা করে।
Google সাধারণত তিনটি ধাপে কাজ করে।
১. ওয়েবসাইট খুঁজে বের করা: Google-এর স্বয়ংক্রিয় সফটওয়্যার বিভিন্ন ওয়েবসাইটের পৃষ্ঠা খুঁজে দেখে। এই প্রক্রিয়াকে Crawling বা ক্রলিং বলা হয়।
২. তথ্য তালিকায় রাখা: Google কোনো পৃষ্ঠার তথ্য নিজের অনুসন্ধান ব্যবস্থায় সংরক্ষণ করতে পারে। একে Indexing বা ইনডেক্সিং বলা হয়।
৩. ফলাফল দেখানো: কেউ কিছু খুঁজলে Google তার প্রশ্নের সঙ্গে মিল আছে এমন পৃষ্ঠা দেখায়। কোন পৃষ্ঠা আগে বা পরে আসবে, তা অনেক বিষয়ের ওপর নির্ভর করে।
সব ওয়েবসাইট বা সব পৃষ্ঠা Google-এর তালিকায় থাকবে, এমন নিশ্চয়তা নেই।
Keyword কী এবং কীভাবে খুঁজে বের করব?
Keyword বা কীওয়ার্ড হলো সেই শব্দ বা বাক্য, যা মানুষ Google-এ লিখে খোঁজে।
ধরুন, আপনার অনলাইন কাপড়ের দোকান আছে। ক্রেতারা হয়তো লিখছেন:
- সুতি শাড়ি অনলাইন বাংলাদেশ
- মেয়েদের থ্রি-পিস ডিজাইন
- ঢাকায় পাঞ্জাবির দোকান
- গরমের জন্য আরামদায়ক কাপড়
এই বাক্যগুলো আপনার ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ড হতে পারে।
কীওয়ার্ড খুঁজতে প্রথমে ভাবুন, আপনার ক্রেতা কী জানতে চাইবেন। তারপর Google-এ সেই বিষয় লিখে দেখুন কী ধরনের ফলাফল আসে। Google-এর স্বয়ংক্রিয় শব্দের পরামর্শ থেকেও ধারণা নিতে পারেন।
তবে একই শব্দ বারবার লেখার দরকার নেই। এতে লেখা বিরক্তিকর হয়। স্বাভাবিক ভাষায় ক্রেতার প্রশ্নের উত্তর দিন।
Google-এ নিজের ওয়েবসাইট দেখানোর জন্য কী কী করব?
নতুনদের জন্য নিচের আটটি কাজ দিয়ে শুরু করা ভালো। সব কাজ একদিনে শেষ করতে হবে না। ধীরে ধীরে এগোলেই হবে।
১. প্রতিটি পৃষ্ঠার সুন্দর নাম দিন
ওয়েবসাইটের প্রতিটি পৃষ্ঠার একটি Page Title বা পেজ টাইটেল থাকে। এটি পৃষ্ঠার বিষয় বোঝায়।
শুধু ‘আমাদের পণ্য’ না লিখে লিখতে পারেন ‘সুতি শাড়ির কালেকশন | আপনার দোকানের নাম’।
প্রতিটি গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠার জন্য আলাদা ও পরিষ্কার নাম রাখুন।
২. মানুষের কাজে লাগে এমন তথ্য লিখুন
শুধু পণ্যের নাম লিখে শেষ করবেন না।
কাপড়ের দোকান হলে কাপড়ের ধরন, মাপ, রং, যত্ন নেওয়ার নিয়ম ও কেনার পদ্ধতি লিখুন।
রেস্টুরেন্ট হলে খাবারের তালিকা, ঠিকানা, যোগাযোগের উপায় ও সেবার তথ্য দিন।
আপনার লেখা যেন মানুষের আসল প্রশ্নের উত্তর দেয়। অন্যের লেখা হুবহু নকল করবেন না।
৩. মোবাইল ফোনে ওয়েবসাইট ঠিকমতো দেখান
Mobile-friendly বা মোবাইল-উপযোগী ওয়েবসাইট মানে ফোনে সহজে পড়া ও ব্যবহার করা যায় এমন ওয়েবসাইট।
নিজের ফোনে ওয়েবসাইট খুলে দেখুন:
- লেখা সহজে পড়া যাচ্ছে কি না।
- ছবি ঠিকভাবে দেখা যাচ্ছে কি না।
- কোনো লেখা পর্দার বাইরে চলে যাচ্ছে কি না।
- পণ্য কেনা বা যোগাযোগ করা সহজ কি না।
সমস্যা থাকলে যিনি ওয়েবসাইট তৈরি করেছেন, তাঁকে ঠিক করতে বলুন।
৪. ওয়েবসাইট দ্রুত খোলার ব্যবস্থা করুন
Site Speed বা সাইট স্পিড হলো ওয়েবসাইট কত দ্রুত খুলছে।
বড় আকারের ছবি, অপ্রয়োজনীয় সাজসজ্জা বা প্রযুক্তিগত সমস্যা ওয়েবসাইট ধীর করতে পারে।
ছবির আকার কমান, তবে ছবির মান যেন নষ্ট না হয়। অপ্রয়োজনীয় জিনিস সরান। ফোনে ওয়েবসাইট খুলে নিজেও পরীক্ষা করুন।
Google-এর PageSpeed Insights নামের পরীক্ষার ব্যবস্থায়ও ওয়েবসাইটের গতি ও উন্নতির পরামর্শ দেখতে পারেন।
৫. স্থানীয় ব্যবসা হলে Google Business Profile তৈরি করুন
Google Business Profile হলো Google-এ উপযুক্ত স্থানীয় ব্যবসার তথ্য দেখানো ও পরিচালনার একটি বিনামূল্যের ব্যবস্থা।
ধরুন, আপনার ধানমন্ডিতে একটি রেস্টুরেন্ট আছে। কেউ Google-এ ‘ধানমন্ডিতে রেস্টুরেন্ট’ লিখে খুঁজছেন।
আপনার ব্যবসা যোগ্য হলে Google Business Profile-এ সঠিক নাম, ঠিকানা, ফোন নম্বর, খোলার সময় ও ছবি দিতে পারেন।
এতে Google Search ও Google Maps-এ মানুষ আপনার ব্যবসা খুঁজে পাওয়ার সুযোগ পায়। Google Maps হলো মানচিত্রে স্থান খোঁজার ব্যবস্থা।
মনে রাখবেন, শুধু অনলাইনে পণ্য বিক্রি করেন কিন্তু ক্রেতাদের সঙ্গে সরাসরি যোগাযোগ বা সেবা দেওয়ার উপযুক্ত ব্যবস্থা নেই—এমন ব্যবসা Google Business Profile-এর জন্য যোগ্য নাও হতে পারে। আগে Google-এর বর্তমান নিয়ম দেখুন।
৬. Google Search Console ব্যবহার করুন
Google Search Console হলো Google-এর বিনামূল্যের একটি ব্যবস্থা। এর মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইট Google Search-এ কেমন দেখা যাচ্ছে, তা বুঝতে পারবেন।
শুরু করতে:
- Google-এ ‘Google Search Console’ লিখে সরকারি সেবার পাতায় যান।
- নিজের Google অ্যাকাউন্ট দিয়ে প্রবেশ করুন।
- নিজের ওয়েবসাইটের ঠিকানা যুক্ত করুন।
- Google-এর নির্দেশনা অনুযায়ী ওয়েবসাইটের মালিকানা নিশ্চিত করুন।
- কোন পৃষ্ঠা Google খুঁজে পাচ্ছে এবং কোথায় সমস্যা হচ্ছে, তা দেখুন।
ওয়েবসাইটের Sitemap বা সাইটম্যাপ থাকলে সেটিও জমা দিতে পারেন। সাইটম্যাপ হলো ওয়েবসাইটের গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠাগুলোর একটি তালিকা।
তবে Search Console-এ ওয়েবসাইট যোগ করলেই সেটি Google-এর প্রথম পাতায় চলে আসবে না।
৭. অন্য ভালো ওয়েবসাইট থেকে স্বাভাবিক লিংক পাওয়ার চেষ্টা করুন
Backlink বা ব্যাকলিংক হলো অন্য কোনো ওয়েবসাইট থেকে আপনার ওয়েবসাইটে আসার লিংক বা সংযোগ।
ধরুন, একজন খাবার নিয়ে লেখেন। তিনি আপনার রেস্টুরেন্টের সেবা সম্পর্কে একটি লেখা লিখলেন এবং আপনার ওয়েবসাইটের ঠিকানা দিলেন। এটি একটি ব্যাকলিংক।
একজন ফ্রিল্যান্সার, অর্থাৎ স্বাধীনভাবে বিভিন্ন গ্রাহকের কাজ করেন এমন ব্যক্তি, নিজের কাজের নমুনা ওয়েবসাইটে রাখতে পারেন। কোনো সন্তুষ্ট গ্রাহক তাঁর নিজের ওয়েবসাইটে সেই কাজের উল্লেখ করে লিংক দিতে পারেন।
ভালো কাজ ও দরকারি তথ্য থাকলে এ ধরনের লিংক পাওয়ার সুযোগ তৈরি হয়।
শুধু Google-এ অবস্থান বাড়ানোর জন্য লিংক কেনা বা কৃত্রিমভাবে অনেক লিংক তৈরি করা এড়িয়ে চলুন। এতে Google-এর নিয়ম ভাঙার ঝুঁকি থাকে।
৮. পুরোনো তথ্য নিয়মিত ঠিক করুন
যে পণ্য আর বিক্রি করেন না, সেটি পাওয়া যাচ্ছে বলে দেখাবেন না।
রেস্টুরেন্টের ঠিকানা বদলালে আপডেট করুন। সেবার নিয়ম পরিবর্তন হলে সেটিও জানান।
নতুন তথ্য যোগ করার পাশাপাশি ভুল তথ্য ঠিক করাও জরুরি।
নতুনদের জন্য SEO-এর ৮টি কাজ
SEO করতে কি টাকা লাগে?
SEO-এর অনেক কাজ নিজেই করা যায়। যেমন ভালো লেখা তৈরি, পৃষ্ঠার নাম ঠিক করা এবং পুরোনো তথ্য সংশোধন করা।
Google Search Console ব্যবহার করতেও আলাদা ফি লাগে না।
তবে ওয়েবসাইট তৈরি, রক্ষণাবেক্ষণ বা বিশেষজ্ঞের সাহায্যের জন্য খরচ হতে পারে।
SEO আর Google Ads এক বিষয় নয়। Google Ads হলো টাকা দিয়ে Google-এ বিজ্ঞাপন দেখানোর ব্যবস্থা। অন্যদিকে SEO মূলত বিজ্ঞাপন ছাড়া সাধারণ অনুসন্ধানের ফলাফলে ওয়েবসাইটের উপস্থিতি উন্নত করার চেষ্টা।
ফ্রিল্যান্সার নিজের কাজের নমুনা ওয়েবসাইটে সাজিয়ে রাখতে পারেন
SEO করলে কত দিনে Google-এ প্রথম আসব?
এর নির্দিষ্ট সময় নেই। কোনো পরিবর্তনের প্রভাব বুঝতে কয়েক সপ্তাহ বা কয়েক মাসও লাগতে পারে। কিছু কাজের ফল আরও দেরিতে দেখা যেতে পারে।
আপনার প্রতিযোগী কারা, মানুষ কী খুঁজছেন, ওয়েবসাইটে কী তথ্য আছে এবং Google সেই তথ্য কীভাবে মূল্যায়ন করছে—সবই গুরুত্বপূর্ণ।
কেউ যদি বলেন, ‘আমি নিশ্চিত আপনার ওয়েবসাইট Google-এ এক নম্বরে নিয়ে আসব’, তাহলে সতর্ক হোন।
Google-এ এক নম্বর অবস্থানের নিশ্চয়তা কেউ দিতে পারে না।
নতুনদের জন্য SEO শেখার সবচেয়ে সহজ উপায় কী?
প্রথমে নিজের ওয়েবসাইটের একটি গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠা বেছে নিন। যেমন, কাপড়ের দোকান হলে সুতি শাড়ির পৃষ্ঠা।
তারপর দেখুন, সেই পৃষ্ঠায় ক্রেতার দরকারি সব তথ্য আছে কি না। পৃষ্ঠার নাম পরিষ্কার কি না। মোবাইলে ঠিকমতো খোলে কি না।
এরপর Search Console দিয়ে Google-এর তথ্য দেখুন। কোন প্রশ্ন লিখে মানুষ আপনার ওয়েবসাইট খুঁজছেন, তা বোঝার চেষ্টা করুন।
প্রতি সপ্তাহে কিছুটা সময় নিয়ে একটি করে সমস্যা ঠিক করুন। শুধু বেশি লেখা প্রকাশ করার চেয়ে দরকারি ও নির্ভরযোগ্য তথ্য দেওয়ার দিকে মন দিন।
Google-এর SEO নিয়ম কোথায় জানব?
Google-এর নিয়ম ও অনুসন্ধানের ব্যবস্থা সময়ের সঙ্গে পরিবর্তিত হয়। তাই পুরোনো কোনো ভিডিও বা পরামর্শ অন্ধভাবে অনুসরণ করবেন না।
Google Search Central হলো ওয়েবসাইট মালিকদের জন্য Google-এর সরকারি নির্দেশনার জায়গা। এখানে SEO Starter Guide বা নতুনদের SEO শেখার নির্দেশিকা আছে।
সরকারি নির্দেশনা দেখতে পারেন:
- Google Search Central: https://developers.google.com/search/docs
- SEO Starter Guide: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Console: https://search.google.com/search-console/
- PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/
- Google Business Profile: https://www.google.com/business/
শেষ কথা: আজ থেকেই SEO শুরু করবেন কীভাবে?
SEO শেখার জন্য প্রথম দিনেই বিশেষজ্ঞ হওয়ার দরকার নেই। আপনার ক্রেতা কী জানতে চান, সেটি বোঝা সবচেয়ে জরুরি।
আজই নিজের ওয়েবসাইটের একটি পৃষ্ঠা খুলুন। নাম, লেখা, ছবি, মোবাইলে ব্যবহার ও যোগাযোগের তথ্য পরীক্ষা করুন। যেখানে সমস্যা পাবেন, একটি একটি করে ঠিক করুন।
মনে রাখবেন, SEO-এর মূল লক্ষ্য শুধু Google-এ উপরে ওঠা নয়; মানুষকে সঠিক ও উপকারী তথ্য খুঁজে পেতে সাহায্য করা।
